第四章：点击流分析的奇妙世界：实际的解决方案

到开始实际工作的时候了。哦耶！在本章中，您将了解到一些最重要的网络分析报告，我将介绍如何对SEO、网站搜索、微件分析等应用酷炫而有效的报告。然后你将进入分析忍者的下一个段位。您将学习如何应对一些最困难的挑战：作为在网络上留有数据信息的人，那些困扰着我们的生活，。如果你直接跳到了这一章，我建议至少去浏览一下第3章，因为它是这一章的基础。

章节内容

一. Web分析入门

二. 最佳的网络分析报告

三. 基础的分析策略

四. 使每天的点击流分析变得可行

五. 基于关键的Web分析挑战的现实检查视角

当你打开XiTi（或Omniture或你的BFF分析应用程序），你会发现一系列令人迷惑的报表。你将通过磨练你的弄清楚什么是重要的，以及如何从你的数据中提取价值的技能，开启这里的课程学习。

一. Web分析入门

Web Analytics 2.0既不是小孩子的游戏也不是不可能的。像生活中的每件事情，它是一场复杂的旅程。你可以从简单开始，用比较简单的工具获得了白色带，然后当你了解了更多，你可以进行更加复杂的分析，并得到一个棕色带。随着时间推移，你随之获得更多的经验和实践，你可以自己努力到达所有的强大分析忍者的水平！

考虑到这一点，我们将开始认为你可能是一个初学忍者。并且对于每个建议，你采取了一条途径使自己在分析战略上变得更加娴熟。

这些建议是您在任何网站上可以使用到的简单东西。我希望：在忍者0到100（100是超级大师忍者）的等级上，这一节可以在几天内把您从0升级到35。

我将对每个建议使用一个容易理解的结构：

• 它是什么？了解报告中的内容。

• 告诉你了什么？知道如何解释指标和信息。

• 接下来你做什么？这是我给你的小红利礼物; 下一个复杂的等级。

• 底线是什么？知道你应该期望什么结果。

1. 获取原始指标

准备好进入一堆可爱的数字中。图4.1显示了登录一个典型的Web分析工具时您将看到的主要指标的快照。

由于它们的基本性质，这六个指标 -- 访问量，跳出率，网页浏览量，网页量/访问量，网站平均停留时间和新增访问次数百分比 -- 代表着您的网站分析之旅的一个理想出发点。

基础指标：他们是什么？访问次数表示您网站上的会话次数，即用户与您的网站互动的次数。跳出率是指立即离去的人数！第3章更详细地介绍过这些指标。

网页浏览量是指在这些访问中用户请求过多少网页。哦，

网页量/访问量表示每次访问中请求的网页数。

网站平均停留时间表示用户的平均网站停留时间。

“新增访问次数百分比”显示首次访问您网站的用户的会话数。

它们告诉你了什么？首先，享受优秀带给你的荣耀（或者流量很低带来的悲伤！）。看一看每个数字旁边的火花线？它们是各个指标的趋势，并显示该指标的性能随时间的变化趋势。

下面是我如何去分析你在图4.1中看到的数字，并且你将要为你的网站做类似的工作：访问量看起来像是他们都朝着正确的方向在前进。它看起来像是几个星期前的一个事件引起一个峰值，所以我做了笔记去调查一下。

然后，因为页面数/访问量和平均网站停留时间呈现一个良好的上升趋势，我发现我们做的事情很正确。你实际上会感到惊讶的是，这两个数字通常是不相关的：人们看了很多的页面，找不到他们想要的东西，花费了很少的时间。反之亦然。

57％的跳出率绝对是个问题，但最近对网站和流量获取策略所做的改变产生了积极的影响，并降低了跳出率（参见数字57.78％旁边的火花线）。

每个企业（盈利的和非盈利的）的成长依赖于通过吸引新的顾客来增加特许商。虽然65.01％的新增访问量可能看起来是积极的，但注意一下火花线在趋于下降，这意味着虽然总体数量是一个健康的65％，但我们得到更多的重复访问（这将解释网站上更少的跳出和更长的时间）。

At the end of this quick analysis, I do my happy dance.

在这个快速分析结束时，我要快乐地舞起来。

你接下来做什么？投入详细的趋势中。除了快速的火花线快照，看一看过去几个月的指标怎么样，并对比一下本月和上月的指标。

无论您使用什么样的网络分析工具，这些比较要求至多点击两三个按钮。

底线非神秘化＃1 通过稍微的努力（30分钟左右），你已经理解了你的核心指标，并且你知道在表面上你做的怎么样。这并不难，对吧？

通过最初的指标，你在前往更高级忍者的35分过程中，取得了5分的进步。感觉不错？是的!

2. 理解访客获取的优势

在你的早期旅程，知道访客从哪里来是非常重要的（你会在紧接的下一节中更多地了解到这一点）。图4.2高水平地展示了一个典型的访客获取报表，这就是你现在需要的全部。

这个小小的不起眼的饼包含了很多的惊喜。

访客获取途径：他们是什么？直接的流量表示在输入网站的网址或使用一个书签