4.4 美国的社会结构

区。外来移民对他们的就业也构成了威胁。由于学历和技能都低，这个阶层中越来越多的人濒临更加贫困的危机。遗憾的是，他们往往缺乏摆脱危机的技能和财力。

很多“工人贵族”不喜欢中上阶层，他们比较喜欢与自己地位相称的产品和商店。电视剧“罗莎娜”(Roseanne)中的康纳斯一家和“受责难的格蕾斯”(GraceundrFire)中的格蕾斯正是工人贵族的写照。他们是小卡车、野营车、打猎器材、汽艇和啤酒的主要消费者。米勒酿酒公司的“米勒新生活”啤酒原本打算面向广大消费者，但最近公司改变策略，其广告宣传直接瞄准工人贵族。广告以保龄球场、晚宴和乡村音乐为背景。

4.4.3 下层美国人（16%）

1. 下上层

美国人中约有9%的人可算作下上层阶级。下上层包括文化水平和收入都很低的人和那些没有技能的劳动者（门卫、洗碗工），他们大多干工资最低的工作。一份年工作时间为52周的全日制工作年收入不超过9000美元。这对靠一个人养家糊口的家庭来说，不足以使之生活在贫困线之上。更为复杂的是，这类工作都是临时性的，而且很少有健康保险或养老金计划。50岁的临时工约翰·吉布森在那斯维尔一家单位看门，他的工资略高于最低工资水平。下面是他的谈话记录：

“我情愿多干点活,”约翰说道。但是很多工作他又干不了。“为了过活，我只好委曲求全。

拿到支票，我要做的第一件事就是付房租。”约翰独自住一套小公寓。他的无奈之一就是得吃快餐。虽然快餐很方便，他也并不讨厌快餐店的食物，但他的一个同事告诉他说，在家开伙比吃快餐便宜得多。

直到最近，约翰才买了一辆1978型Pontiac Bonneville车。他说：“车子很花钱，一有小毛病我就发愁。”他让同事帮忙买了一辆1987型福特Escort车。为了最大限度地节约开支，他在救世军组织开设的廉价旧货店购买衣服。

由于只是个临时工，他没有健康保险。不过，根据政策，他能够享受田纳西州的某些福利保险。在此之前，他已住过医院。事后，因为欠债而扣发工资，他只好求助于社会福利机构。如今，他自愿加入了这些福利组织，把大量业余时间花在公益事业上。他爱好高尔夫球运动，但很少有机会打球。由于没有养老金计划，也没有个人保险，他时常担心晚年是否能平安度过。

下上层人士常常住在条件差的地方，那些地方犯罪、毒品和黑帮猖獗。这是他们生活中的真正威胁，他们每天为家庭的安全和孩子的未来提心吊胆。他们痛苦地意识到比他们地位更低的人的生活是多么糟糕，因此，竭力避免沦为他们中的一员。

遗憾的是，由于文化水平太低，这个阶层的人很难有职业方面的新的转机，更不用说社会地位的提高了。由于文化层次低，自己的角色局限，即便机会来了，他们也无力把握住，因而新的机会只能使他们产生绝望的情绪，并导致有效需求不足和短期行为。正如人们所说“他们时常上当受骗，购买残次品、水货和快餐食品，成为货币政策、街头广告和低级趣味的大众文化的牺牲品。”

2. 下下层

下下层（7%）或贫困阶层，被科尔曼-雷茵沃特称之为社会的底层。他们的社会地位、收入和文化都最低。他们长期失业，是政府和非赢利性组织救济的主要对象。第1章消费者透视1-2所描述的安德烈就是这样一个例子。他本是下上层，但失业后，沦为社会的最底层—下下层。

很多下下层人缺乏学历及其他方面的个人资源，在无外援的情况下他们很难摆脱失业和贫困。第104届国会辩论的中心议题就是如何才能最好地帮助（或者说强制）人们摆脱贫困和绝望的恶性循环。只有时间才能检验目前的做法是否是解决这一问题的正确方法。

面向下层阶级的营销常常引起争议。把一些耐用消费品如电视机、冰箱出租给下下层家庭的租赁业很红火。因为下下层家庭没有足够的现金购买大件消费品，又没有足够的信用从一般商店获得信贷。虽然租赁服务满足了人们的实际需要，但它时常受到社会的批评，其原因是这种业务对商品索要的利息过高。

营销“损害性”商品引起的争议更大。葡萄酒和烈性酒在下层居民区销路非常好。但是，向下层市场大力推销这类商品的公司会冒招致舆论谴责的危险。当R.J.雷诺兹公司试图向都市下层黑人推销它的Uptown牌香烟时，舆论的谴责非常强烈，最后这种香烟不得不从市场撤下。雷诺兹公司的这一下场也许使人拍手称快，然而大众之所以对这种行为表示抗议，是基于下层贫民缺乏足够的是非判断能力、不能做正确的消费选择，因而需要其他阶层所不需的社会保护这一假设。当然，这种假设也肯定会引起争议。

因向下下层居民推销昂贵的鞋子，耐克公司受到了社会的批评。舆论认为，耐克向下下层居民推销，他们既无能力购买，其也不是生活所必需的商品。舆论假定，如果耐克公司不开发招徕下下层人的产品，或者开发较为便宜的产品，那么节省下来的资金可发挥更好的作用。你是怎么看待这个问题的呢？应该看到，市中心贫民区黑人青少年是当前几种标新立异的时尚和音乐的领潮人。因此，尽管收入有限，他们仍