第一节 把作品收集在一起

但只有富有专业技术的广告人才能思考并设计出成套的广告系列。在作品集里一定要具有五到六套系列广告后，再把它公开于众。记住，精

彩的广告系列绝不是把三张单稿用同样的宇体连在一起就行了，而是把一个大创意用不同的方式制作和展现出来。在前面第二章里提到的 Absolute 伏特加酒和《滚石》杂志上的平面印刷广告系列就是很好的例子。

如果你有那么两三个单张广告，把它放进去，不过它们只能是点缀，不能是主体。

作品集里，不要放过小客户的小巧广告系列

作品集里如果放的都是为小面包店、你哥哥的修车厂和洗衣店做的广告，那就不会引起人们的注意，你需要为银行的业务、报刊订阅、服饰品牌之类做广告，为这些真正的大商品或大型服务业做广告。

这些才是广告业里的广告人花大时间努力去做的日常硬项目。做好这些项目才能衡量出你在广告业中的实际能力，而那些为手提马桶和针灸营业室做的小打小闹的花哨广告不足以表现你的才能。

我的朋友鲍勃·巴瑞这样建议我们。“为枯燥的商品做精彩的广告。”

除了客户的多样性外，还要在作品集里展现你的不同风格

不要求你把每个标题都写的完美无缺，也不要求每个画面都精彩无比，但是却要求你把作品放在一起以显示你综合编辑的能力。这项建议特别适用于渴望做好艺术指导的人。作品集里放些可以展示你处理字形能力的作品，再放些平面画面的稿子，还要设计精心。一个广告包含许多内容的作品，让作品集显得灵活、充实，能充分展现你的各方面能力。

如果你谋求撰稿人职位，作品集中放些带说明的广告

你不需要在每个广告里都加以说明，有几张带说明的广告就可以了。作为可能是你未来艺术指导的我，需要了解你运用文字的能力，了解你是不是写起文章来得心应手，把广告做得恰到好处。

不要过分包装你的作品辑

不要花太多钱用在作品辑外包装上，也不要把每张作品都裱上衬板。因为衬板会使广告显得过分重要和严肃，知道吗？你不是在为工商大学的决定权做广告，而是为有优惠券的果冻做广告。衬板本身也太占空间，利用同样的空间，我可以以更多的佳作去战胜你的作品集。如果你真想用衬板也可以，没有钱做也不用担心。我再次向你推荐我那用左手勾勒出来的那张出名的耐克广告，把包装放到一边，作品的质量才是重要的。

不要搞“自作聪明”的邮件

用聪明邮件去展示自己的创意能力是令人向往的，但还是不做为好。我曾见过许多千奇百怪的邮件寄到广告公司来。有一份邮件是一个模特儿的假脚装在盒子里，上面写着：“我特别希望踏入贵公司。” 我曾见过 20 多个这样的邮件。还有一个人蹑手蹑脚走进收发室，钻进联邦快递箱里。令人毛骨悚然的是竞然有个塞满了带血的绷带信封，里面写着；“我不惜杀人，也要进入你们的公司工作。”

不要这样做，没有什么能比得上一本精彩的作品辑更聪明了。

不要用简历取宠

作品辑是展示你创意能力的体现，简历只说明你是谁，用一页纸讲明你的来历。快速切入正题，这是我的名字，我是撰稿人或艺术指导，我应聘这份工作，这是我的经历，我的地址和电话。谢谢！再见！

如果你是新手，不要指望猎头公司为你找一份工作。

一般来讲，猎头公司只为有高工薪潜力的中等和高级人才谋求职位（他们赚的是工薪提成）。大多数的广告公司不愿付费找猎头公司寻求入门级员工，因为他们可以到街上随便找来很多这样的求职者。

自建一个关系网

我曾发誓不把搞关系当动词用，但是好像这里用这个词最合适。如果你在广告公司没有亲朋好友，搞搞关系，给自己建立一个关系网是最需要做的一件事。广结良缘对你绝对有好处。

告诉你认识的每一个人，你要在广告公司谋份职位，你没准从朋友的朋友那里得到一个名字，而这个名字正是你开始建立联络网所需要的一切。

在你询问了一圈，得到了一个名字，他或地也许不在创意部门工作，这不要紧——赶快打电话联系就是了。即使他们的公司不招人，你也可以要求见面谈谈了解一下公司的情况，或者让他们对你的作品集提提意见。

当你见到关键人物时，保持常态和魅力，不要轻浮，不要看他桌子上的文件，也不用对他孩子照片发表滑稽的评论，用心听就是了。然后客气地问一下是否他知道还有别的什么地方要人去工作。如果有，请他把有关的人告诉你，问他是否可以利用这个人去联系有关单位，坚持这样做下去，慢慢地你的名片簿里就会装满了名字。电话号和联系地址。总有一天，你会接到聘用你的电话。

我很幸运，很快找到了工作。事情是这样的，我大学的同屋的妻子的哥哥是一家当地广告公司 Bozell & Jacobs 的总裁，所以我打电话给我的同屋，我的同屋和他妻子商量了一下，她又和她哥哥说了一下，她哥哥让我给他们创意部的一个叫汤姆·麦克艾里哥特的人打电话，事情就办成了。

与在职撰稿人或艺术指导建立电话及书信联系

广告界有很多友好并且助人的朋友，妙诀是你要想办法和他们中的一个或几个人联系上。

如果发现了你崇拜的人，不妨冒昧地给他写封信，告诉他你喜欢他的作品，这不是拍