第五节 选择角色

在整个制片过程中，选择角色是最重要的决策。

选角色的过程可能是个漫长无聊的过程。有时候，我认为把墙上那些挂满外衣的挂钩拆下来可能比选角色更有趣，但是没办法，还是鼓足于劲，继续选下去总会有好回报的。

选角公司会（按你提的要求）招来上百个男女演员，让他们朗读并表演一段情节，并把这一切录像。他们把录像带送到你的广告公司，让你和你的搭档从中选出你们要面试或电话联系的人选。面试的时候，你和导演看他们当场表演，看看他们是否理解导演的意图，最后选出中意的人。

第一条建议：反向选角

不要因为董事会说“只选有经验的人”，你就去找那些打扮漂亮、衣着讲究的雅皮士来当演员，跳出圈子，找些不那么出名的人来试试，这并不是让你标新立异、偏离主题，而是让你不要把角色都变成著名演员（依我看，大家熟悉的完美演员有时候反而比无名小卒更能损害电视广告的价值。无论何时何地，如果一个过于完美的人对我说话，我几乎听不见他在说什么，而是不停地球磨如何能把他的头发弄乱）。

作家克利夫·弗里曼在给温迪做广告时（图 5.11），完全可以选一位文静又可怜纳小个子女人，但是他选了有魅力但嗓门儿高的克莱拉·佩勒。在镜头里，被汉堡里那块小小的牛肉惹怒的佩勒夫人对着话筒大声喊；“牛肉在哪里？” 结果，这个镜头不久就出现在百余种杂志的封面上。

第二条建议；选演出效果好的人

只要一个人会演戏，外貌长得不如你想像的那么好，也要启用他；如果他长相合你的意，而演戏却木呆呆的，就不要选他。否则你会后悔的，嗨，你会后悔一辈子的。

让我这样对你说，有两种感情表达方式；

一种是“原汁原味的自然表达”；

一种是表演过分的“故作姿态”。如果有一天你发觉自己不得不花高价在摄影棚里拍摄一部电视广告，已经半夜了，你们那 40 人组成的拍摄班子还在努力让那个木讷演员去试第 50 次动作的话，你就会明白“故作姿态”的表演是什么意思了。选会演戏的演员，听我的，你以后会感谢我的。

如果启用名人，一定要选其气质和你的商品优势相一致的人

请名人来拍片，可不那么简单（拍片之余，我还要做些公关工作）。世界上没有让你白占便宜的事。

应该用不寻常的方式使用名人。比如；丹尼斯·霍浪（以演疯狂角色而著名）可以扮演个变态退役裁判员角色，溜进更衣室去闯球星穿过的耐克运动鞋。

判断用名人制作的电视广告影片是否有效的好办法也许是把他的大名拿掉后影片仍有娱乐效果。如果是这样，你就是做对了。用明星不是创意，这只是制片中的技巧而已。

如果你决定启用名人，千万记住，一定要在见客户前把你的想法告诉名人的经纪人，确认他是否愿意承担这个角色 费用是多少，什么时候能到场拍摄。你总不能开一张你的客户无法支付的支票吧。

最后一个忠告；这件事倒不经常发生，但是名人都有个习惯，无论出现在哪个饭店或旅馆，都有一帮性格怪异、无固定职业的人簇拥着他们，这些人的橘红色塑胶鞋里还塞着用拉锁封住口的一袋袋“提神粉末”。如果你请来的名人有个闪失，根本就不能到场拍片的话，你愿意拿你客户的经济前景下赌注吗，

慎重选择配音员

选配音员时，不要马虎，就像你为广播找广播员一样，写出你所要录音的特质，越明确越好——要什么年龄段的人配音，什么语调，什么态度。然后把写好的要求分发给各大经纪代理商，在一些不错的广告公司，为选一个声音，听上百个录音带是常有的事。

全部录音听完后，选出你要的人选，尽早把那些声音与画面配在一起，然后再作会一下每个声音和画面之间是否融合，整体效果又是怎么样。

选配音员期间；最后一次修改脚本的机会

选配音员的时候，也是你第一次听别人大声朗读脚本的时候。这就使你有机会找出不通畅的语句，并且把它改正过来。听听旁白是否自然流畅？是否给整个影片增色？利用选角色的机会把旁白向完美再推进一步。在正式开拍之前，请客户验收。