第七节 疯狂,办公室政治,广告奖展览

生活正常有序，工作上你就会有爆发力和原创力

我不记得是谁说了这样的话，但是把它用在做广告上正合适。

很多创意人发现突发的打破常规的生活会激发他们创意的产生。不巧，我却喜欢在干净整齐的空房间里写作。这听起来可能有些怪，但我听说过更怪的东西。《创意的艺术和科学》一书的作者乔治·内勒写道；“席勒（德国诗人）在他的书桌上摆满了烂苹果。普鲁斯特（法国小说家）在堆满软木塞的房间里工作……在康德（德国哲学家）创作《真理的批判》时，他聚精会神地凝视窗外的高塔。当窗外的树长高到遮住高塔时，他要求当局把树砍掉以便继续凝视高塔完成他的写作。”

你的办公室主任可能不愿意，但是如果有树妨碍了你的工作，就把那些讨厌的东西砍掉。

着重其事做好工作

广告是严肃的工作。那些乱就是好呀，威士忌加雪茄啊，还有上班迟到等事对于艺术家和摇滚明星来讲是没有什么，但是广告只是半个艺术，另一半是工业，关键是两半都有时限。

不要马虎行事，不要拖拉，要按时交稿，不要把搭档写的标题弄丢，也不要把艺术指导的设计丢在家里，不要因为印刷稿要有意思而忘了做户外广告牌。

对于费用申请单和工作时间表也是一祥，学着抓紧时间早做，并且做得完晏无缺，按时交稿。做事要有个大人样儿。当然这些事情做起来琐碎无趣。但是就当你在看一集《迟到的歹徒》，如果坐下来全神贯注地干下去，那些让人烦恼的事半小时之后都会烟消云散。

最后提醒你一下，一定要用心保存和处理从客户或撮影师那里借来的原始照片和底片，我曾亲眼见过一家广告公司，因为其艺术指导找不到那张 35 平方毫米的小小底片而被罚了 5 万美元。

不要酗酒和吸毒

你可能会想。喝酒或吸些大麻与可卡园之类的东西会使你更有创意。我曾经这样想过。但是当时我是自己在骗自己。我把自己想像成那种“受折磨的创意人”，纠缠在毫无情感的客户及瞎了眼的商品经理之间。打字机旁放着酒，废纸篓里被打回来的精彩大作越来越多。而那可怜的、不被理解的灵魂一直在寻找下一个神奇的创意让自己去享受一步登天的快乐。

在这个大家都力争避免老生常谈的行业里，有些人却陷入了这种老生常谈的生活圈子里，我可以保证这没有好处。

找出自己工作效率最高的时间，集中精力做好创意

碰巧我是个早上工作效率高的人，到了下午 3 点钟我的大脑就成了一团糨糊，这时候那个杂货店老板“阿炮”电视广告系列之类对我来讲就很合适。但是你可能是下午大脑锐利的人，那就趁热打铁。在大脑不够清醒的时候处理广告业务上的一些繁琐的事，我把这些事叫“打电话和争论”。

把目光放到球上，不要放到球员上

不要把自己搅到办公室的争论与杂事中。虽然并不是每个公司都有这类事，但是如果你的公司有的话。记住，你的头等大事是做广告，把你的精力集中到桌子上的广告上。

你是组员之一

千万不要忘了这一点。绝不要说“这画面是我做的”，或者“那个标题是我想出来的”。

工作是大家一起做的。要砸是大家一起砸，要赢是大家一起赢。

论遗传，你并不比业务人员强多少

刚入行那几年，我养成了看不起业务人员的毛病。那时候，觉得周围能有个人拿来取笑是个很酷的事。（“你看，他在市场上连一小节木头都卖不掉。”“她又能做什么呢？连圆规都不会卖吧。”）但是我太傻了。那样想是很错误的，其实他们对我很好。请你让他们也站在你这一边。

紧密联系生活实际

我以前的一位老板杰里·德拉·费米纳说过这么一段话：

年轻人刚开始创意时，如饥似渴。他们来自普通人，了解人们的想法，所以他们的作品都很出色。待他们成功了，挣的钱越来越多，经常出入他们过去想都不敢想的大饭店，在纽约和洛杉机之间飞来飞去。过了不久，他们眼中的世界就不是一般人的世界了。他们写出的作品也只不过是飞机右侧那些灯光了。所以，如果你要想作品成功，就必须与实际生活相结合。

所以我建议你和实际生活紧密相连。办法之一，就是经常看电视。（难道这不是一个绝好的事业吗？）

“宝贝，你在干什么？”

“噢，我正在从心理上分析我的文化。吸取时代精神，滋养我自己。就像这些文化以前滋养了我一样。别打扰我。”

读书，看杂志，什么电影都要看看。走出去，看看各式各样。千奇百怪的展览，看看外面的世界都有什么，好的看，坏的也看，这就叫做把你的指尖放到文化的脉搏上。这一切都会对你的作品有直接影响（当然，不要忘了，待你得了 4 月的大奖后，你就可以从奖全中扣除你花在订杂志。租录像带、使用有线电视和看电影的费用了）。

获奖广告展出的价值

其实我不该谈这个问题，年轻时，我也是个可悲的猎奖狂，每到 4 月份，我就在收发室转来转去，渴望收到从“One Show 奖”部里寄来的入团通知书。“来了没有？嗯，再……再查一遍来了没有，好吗？”

但是，我也没有太苛求自己，作品又没有被提名，就没提吧。当你还是这行的新手时，让你的作品进到“书” 里是最好的成名方式。广告评奖让小公司和大公司一起竞争，评奖活动也成了广告公司招募