第六节 卡住了,怎么办？

走出房间，换个地方接着做

你可以到会议室去，或者是离开公司，到公共场合去工作。有些饭店下午 l 点到 5 点几乎没有什么顾客，大饭店的大厅也很好，特别是二楼的大厅，建筑师的装饰使大厅显得阔气又现代。但是很少有人去用它。

如果印刷稿写不出来，就写广播稿。如果想不出好标题，就先写正文。如果笔写不下去，就打字。

如果上班时间写不出来，就在晚饭吃到一半的时候写。

“假如你该写书的时间写不下去，试试出其不意的方式；找个不该写书的时候奇袭它。

”——英国小说家威尔斯。

到商品销售市场去转转

你当然可以看到排版整齐的书面社区人口统计资料。然而当你在商店里，亲眼看到消费者站在货架旁拿你的品牌和对手品牌相对照时，这活生生的感觉就大不一样了。我并不是让你在货架前用问题去打扰陌生人。如果你想问，当然也可以问。我发觉，只身沉浸在市场气氛里，灵感就会得到启发。就在那儿观察，思考，我保证你会从中激发出一些想法。

请求创意主任帮助

创意主任帮你是他的本分。向他们求援并不掉价。你可以说；“我陷人了黑暗和可怕的境地，快来帮帮我吧，否则我就完蛋了。”

你的创意主任可能会看出你看不到的问题，因为他在近两周之内，没有像你一样紧盯着你设计的项目。他了解客户，熟悉市场。他会在你的思路塞车时比其他任何人给你的指导都符合实际情况。有时你仅仅需要他提示一下，稍稍向左就会回到跑道上去。

尽量获取商品资讯

有时，你对问题了解不够，或许对市场没有足够的了解，所以你需要请业务部门或是策划人员到他们的文档里找些新资料，他们在编辑材料时，很可能加进了他们认为重要的东西，如果可能，向他们索取原始资料。

如果卡住了，就放松一下我读过的大部分关于创意的书都提到了这个问题，紧张的时候不可能有创意。这两件事从来不能同时存在。放松一点，做做深呼吸，如果放松不下来，就停下来，到真正放松了，再继续干。简单活动活动身体就会引来新创意，我保证。

但是，记住，你确实也需要有些压力才能发挥创意，创意很少出现在从容之中。要想壶中的水沸腾起来，你需要加点火。同样，如果交稿时间放在一个半月以后，并不一定总是好事。我发觉如果有宽裕的时间，我会拖到只剩下两三周就交稿的时候才着急动手。所以，还是给自己一些压力好。

窍门在于控制压力，而不让压力来控制你，放松些。

如果卡住了，放松一下——第二步

有时候，你可能根本就没有卡住，只是因为对自己要求过高而觉得达不到想像的高度。

也许你有了创意，但是你的创意和搭档的创意不一致。或者，你还没有把它写在纸上。这时候就是你定的标准太高了，放低一些。不要怕出大笑话，不要那么紧张，开开玩笑。不就是做广告嘛，没有什么了不起的。

看看加里·拉森的老画书集《远方》

这个人可是个地地道道的狂笑王，他的动画总是那么滑稽，但是，他的创意展现得多么简练，画面又是多么简单，可动的部分又是多么的少！

至少，你看看拉森病态扭曲的世界，就会从压力中走出来，放松一会儿。没准儿你还是真的需要这么一笑。我知道我是需要的。

我从翻阅不同类型杂志的方式中也得到过这种喘息的机会。比如；我正要做一套关于保险的广告，如果会议室办公桌上有一本《滑雪板》杂志的话，我就会拿起来，翻翻它。

翻阅获奖年鉴也有用，能从中得到一些启发，但是不要翻阅的时间过长。在你事业的早期这些年鉴对你的学习很有用，刚入行的时候它帮你在思考的过程中形成创意。但是，到了一定阶段，它就开始左右你的思考了。迟早，你都要自己起锚远航去寻找自己的天地。

有时同时做 3 个项目也很好

你可能发觉每隔一个小时左右换个项目做做反而创意来得快。设计师米尔顿·格拉萨说；“一次做一个项目，好像面对一头犀牛，而同时做 10 个项目好像是在打羽毛球。”

不要在一个问题上太呕心沥血

挖洞的第一条规律是；“如果你挖好了一个洞，就不要再挖下去了。”有一本书叫做《水平思考》，是艾德华·迪伯诺写的。他的暗喻是——不要盯着一口井设完没了地挖下去，一直到它出油为止。先在院子里多挖几个浅洞，把院子的各个角落都挖遍为止。

即使你花几个小时挣扎着把一个还过得去的创意写到了统纸上，也会漏出你修修改改的痕迹。经强行修饰才成型的东西总会让人看出破绽，绝不会有思想闪光时的创意那么美。

要有耐心

默默告诉你自己，创意迟早会出来，不要在手臂疼痛的时候继续打球。没准今天就是不行，先放下工作，去看场电影，明天回来拿起球拍继续打下去，要有耐心。

想像着创意正在从自己的脑中形成

见过书店里那些摆在“自助类”书架的书吧？这些书的名字大致相同，诸如《你能把任何东西卖掉！》，大概你能发现 800 本这样的书。我可以让你省下 1000 美元不用去看它，保准每本里都被人把这句话划成了重点，这句话就是；想像自己能成功地把它做好。就这么简单，准管用。

怎么样？把你省下来的那 1000 美元寄给我吧。让出版商转给我就行了。谢谢。哈哈！

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