4.3 黄金时代：手游的下一个蓝海

断发展，再加上各大巨头为了抢占流量入口，并打造闭环生态，纷纷开始研发智能手机产品，不久后这些问题将得到有效的解决。

◆ 产业培育

腾讯代理的《穿越火线》与其旗下的《英雄联盟》的成功崛起，得益于国内相对成熟的局域网竞技游戏。经过10多年的发展，电竞领域的从业人员及用户人数已经达到一定的规模，进入该领域后，不久就能完成价值变现。而且端游电竞也为移动电竞的发展打下了坚实的基础，很多端游玩家就是因为工作后时间过于碎片化而转型为手游玩家。

电竞游戏具有以下3种发展规律：娱乐化、泛参与；终端迭代，从街机到PC、主机再到移动终端；由繁入简，如对操作要求的降低等。而移动电竞与这3种发展规律高度契合：

★ 在娱乐化、泛参与方面，手游的目标群体更广泛，各个年龄段的人都能找到一款适合的游戏，而且由于参与赛事的门槛相对较低，每个人都有可能成为电竞赛事的参与者； ★ 在终端迭代方面，目前的手游正是人们从PC、主机端向智能手机、Pad等移动终端转移的典型代表；

★ 在由繁入简方面，手游的操作难度较低、玩法简单。

4.3.2 PC电竞的3个发展阶段

《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场的实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。其中，端游市场收入648.6亿元，同比增长11.4%。电竞游戏市场的实际销售收入达到730.5亿元，同比增长44.8%。同时，电竞用户展现出强大的消费能力，在游戏产品、赛事产品、观赛渠道、赛事赞助品、赛事衍生品等方面表现了强大的粉丝购买力转化。

对于手游电竞游戏的分类，业内尚未给出统一的标准，比较常见的分类方式就是将其分为轻度移动竞技游戏与重度移动竞技游戏，前者主要有飞行射击类、跑酷类等，后者主要有第一人称射击类与MOBA（多人在线战术竞技游戏）类等。

移动电竞具有广阔的发展前景，但目前该产业仍处于初级发展阶段，需要各路玩家的共同努力推动其走向成熟。通过分析PC端电竞的发展历程，我们对移动电竞的发展历程有了一定的了解。具体来看，PC端电竞的发展历程主要有以下3个阶段，如图4-2所示。

图4-2 PC电竞的3个发展阶段

◆ 行业培育期（1998—2012年）

在该阶段，电竞产业尚处于起步阶段，市场中出现了一些广受玩家认可的局域网竞技类游戏，在这些优质作品的吸引下，大量的游戏玩家开始不断涌入，不过从商业角度上看，由于缺乏有效的变现方式，再加上盗版游戏横行，行业发展速度相对较慢。

◆ 行业爆发期（2013—2017年）

在该阶段，电竞产业迎来爆发式增长。丰富多元的电竞网游作品使用户群体进一步细分，游戏商家、硬件品牌商等开始大力布局，从而推动了该产业的发展壮大，随着国内监管部门对盗版作品的监管力度逐渐加强，越来越多的普通用户开始为优质内容付费，人物手办、定制服装等衍生品为商家带来了相当可观的利润，商业模式日渐清晰。

◆ 行业稳定期（2018年以后）

在该阶段，相对成熟的电竞产业进入稳定期。为了寻求差异化，游戏开发商开始在竞技网游产品的创新方面投入大量的资源与精力。用户群体的增速日渐缓慢甚至趋于停滞，拥有不同兴趣爱好的玩家聚集成一个个社群。电竞产业链日渐完善，一些行业巨头通过打造闭环生态瓜分了大部分市场份额。

移动电竞也将经历这3个阶段，但我们需要注意的是，如今的手游产业本身就处于快速发展期，前两个阶段所用的时间将会比端游少很多。移动电竞正处于第一阶段向第二阶段的过渡期，推动整个产业的核心驱动力量仍然是优质的移动电竞游戏产品。

和端游电竞一样，移动电竞也包括线上赛事与线下赛事。

前者的主要优势是能获取较多的参与人数、积累用户流量等；后者的主要优势是能更好地宣传游戏产品，为玩家组织线下的交流活动，竞技性不强。当然，有些比赛也采用“线上+线下”的模式，在线上举办选拔赛，在线下举办决赛。

由于赛事主办方的差异，我们可以将赛事分为3种类型，如开发商主办的赛事、渠道发行商主办的赛事及第三方主办的赛事。

（1）开发商举办赛事的目的无非是宣传、推广产品、提高用户群体的忠诚度等，取得良好的预期效果。

（2）发行商举办赛事的目的更多是为了提高自身的品牌知名度，从而吸引更多的开发商与自己合作。

（3）第三方举办赛事的主要目的是为了盈利，利润的来源主要是品牌赞助商的赞助费。

赛事项目的主要类型是观赏性较强、竞技体验较强的重度竞技类游戏，有时也会出现一些覆盖人群较为广泛的轻度竞技类游戏，不过这类赛事的奖金要比重度竞技类游戏少很多。

4.3.3 移动电竞产品的类型划分

由于有端游电竞产品作为参照，移动电竞从业者在开发移动电竞作品方面所遇到的阻力要小得多。目前行业从业者比较推崇的是从PC端、主机端等类型的优秀端游作品中借鉴经验，然后根据移动电竞的用户需求及终端的特征进行“本土化”设计。

移动竞技产品主要包括两个类型。

◆ 轻度移动竞技游