4.3 黄金时代：手游的下一个蓝海

4.3.1 移动电竞开辟手游新战场

作为手游产业的一个细分领域，移动电竞的发展前景受到了业内人士的充分肯定。虽然如今的端游电竞仍是主流，但我们也发现，几年前被我们认为只有小学生才玩的手机游戏，如今已经演变成一种全民娱乐方式，《开心消消乐》《王者荣耀》《球球大作战》等广受年轻群体的追捧，而对于端游未来的发展前景，很多业内人士并不看好，一些人甚至预测《英雄联盟》很可能是端游游戏市场最后的辉煌。

随着移动游戏的迅速普及推广，以《王者荣耀》为代表的移动电竞项目快速崛起，各种跨界玩法层出不穷，传统商业模式被彻底颠覆，预计到2020年，移动电竞产业有望迎来爆发期。

2008年，腾讯开始大力布局竞技类网游领域，但当时的市场中的游戏产品几乎是清一色的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），各大商家为了让自己的游戏产品成功突围，在营销推广方面投入了巨大的资源，却忽视了游戏品类的创新。

当时的腾讯将网吧中受玩家追捧的几款竞技游戏转变成网游，并通过推出网吧联赛、城市争霸赛等赛事活动进行营销推广，使传统网游市场中依赖少量优质的付费玩家完成价值变现的商业模式被颠覆，此后，网游领域的价值变现能力最强的产品成了大规模、低ARPU值的竞技类网游作品。这种模式使腾讯通过QQ建立起来的亿级社交网络得到最大程度上的发挥，各大游戏商家只能坐看腾讯分得市场中的最大份蛋糕。

其实，如今的移动游戏产业与腾讯未入局时的端游市场情况颇为类似，MMORPG与卡牌类手游具有统治级地位，盈利模式同样是以依赖少数优质付费玩家群体为主。在手游发展初期，手游商家选择这种发展模式确实是不错的选择，但未来必将被后来者颠覆。

《反恐精英：全球攻势》《星际争霸》《英雄联盟》等端游电竞项目已经证明了电竞具备强大的价值变现能力。目前的移动电竞已具备资金、赛事运营、用户群体规模等方面的条件，但优质的电竞类手游作品相当匮乏。不过，随着各路玩家的入局，可以预见的是，移动电竞将会迎来爆发式增长期。

从国内端游网游产品的发展过程来看，两大类型的游戏最受用户追捧—以 MMORPG 为代表的游戏与各种类型的单机游戏。

2008 年以前，这两种游戏在国内市场中具有统治级地位，以后则被竞技类网游赶超。

从目前的手游产业整体发展情况来看，它与端游的发展历程类似。2013年，很多轻度手游产品迎来爆发式增长；进入2014年，以卡牌游戏为代表的中度手游作品快速增长；而从2014年年底至今，以MMORPG为代表的重度手游开始崛起。

2018 年 1 月 31 日，美国数据网站 SuperData 发布的《2017年游戏市场收入规模》数据报告显示，2017年全球游戏收入高达1084 亿美元，其中移动游戏成为主要贡献者，共计 592 亿美元。

那么，为何社会各界如此看好移动电竞的发展前景呢？移动电竞为何能快速崛起呢？如图 4-1 所示。

◆ 玩家需求

和人—机对战不同的是，电竞赛事中的人与人之间的对抗性、趣味性、观赏性等都具有明显优势，在全球市场中尤其是中国市场中，在公平公正基础上进行的竞技类游戏向来受到游戏玩家的追捧。艾瑞咨询曾进行的市场调研显示，超过56%的手游玩家表示自己可能会尝试移动电竞赛事，超过42%的玩家表示自己喜欢观看移动电竞赛事。

图4-1 移动电竞崛起的5个方面

◆ 厂商需求

腾讯于2008年进入竞技类网游领域，后之所以选择在细分领域发力，主要是因为以下几点：

★ QQ积累了大量用户流量，通过各种类型的竞技类网游能带来新的利润增长点；

★ 端游MMORPG市场竞争日趋白热化，而寻找新的细分市场，不但竞争力较小，而且可以迅速取得垄断地位； ★ MMORPG游戏的盈利模式过于依赖少数的优质付费玩家，但这一群体的数量有限，也很难长期留住这一群体。

手游市场具有以下几个方面的特点：

★ 手游的用户群体规模更大，手游商家迫切需要通过细分市场充分满足消费者的个性化需求；

★ 在现阶段，手游市场中的手游商家围绕MMORPG及卡牌类游戏展开了白热化竞争，为了寻求突破，各大商家未来必将会开发新品类的游戏；

★ 在内容付费成为主流发展趋势的背景下，那些不付费的游戏玩家其实也开始逐渐接受游戏付费，只不过刚开始付费额相对较低，但由于规模效应，这类玩家创造的价值将远超那些少量的优质付费玩家。

因此，游戏商家对布局移动电竞有着强烈的需求，而且这种需求也将进一步推动移动电竞产业的发展。

◆ 产品发展

手游行业的一个最基本的特征就在于，手游产品的开发成本相对较低，由几人组成的小团队也有可能做出顶级的优质作品。

从当前的行业发展情况来看，越来越多的创业者及商家布局竞技类手游，所以，手游行业在未来必将不断涌现优质的手游竞技IP作品。

◆ 硬件发展

网络传输的稳定性、带宽及手机本身的软硬件配置对移动电竞的发展有着决定性的影响，不过随着移动互联网的不