6.1 电竞+直播：新一轮直播红利

6.1.1 电竞与直播的跨界与碰撞

2015年以来，电竞直播迎来快速增长期，出现了斗鱼直播、龙珠直播、熊猫直播、虎牙直播等专注于游戏直播领域的直播平台。在电竞直播平台的推动下，用户群体规模也快速增长。以《英雄联盟》为例，2016年举办的S6世界总决赛每日独立观看人数达到3.9亿，最高同时在线收看人数超过1470万。

当然，电竞直播平台目前仍处于不断投入资金的阶段，但我们更关心的是该产业未来的发展前景如何。在电竞直播平台发生的很多事情颠覆了我们的固有认知，一些直播间的主播因为临时有事要出门而无法直播，但竟然仍有十几万人在直播间里聊天、等待主播；睡觉、吃饭、做作业等各种各样的事情都可以作为直播内容，而且也有不少用户观看，并与主播交流互动。

电竞直播正迅速发展壮大，它涉及媒体、电商、游戏竞技等诸多产业，海量的用户群体及用户的关注时长吸引了众多企业及投融资机构的广泛关注，从而为电竞直播产业的发展注入了源源不断的活力及发展动力。

Newzoo公布的《全球电子竞技市场报告》显示，2017年，全球电竞赛事的观众群体规模达到了3.85亿人，其中1.91亿人黏性极强的忠粉丝，其余1.94亿人只会偶尔观看。预计到2020年，黏性极高的粉丝总数或能增长50%，达2.86亿人。美国游戏视频内容的观众人数达到了1.25亿，而电竞赛事的观众人数超过了3100万，他们平均每周观看电竞赛事的时间约为6个小时。[1]类似《英雄联盟》这种超级电竞IP的赛事活动举办期间，更是会掀起电竞直播观看的狂潮。

视频直播极大地提高了传播效率，迎合了社会主流的发展趋势。从整个视频行业的发展历程来看，它表现出明显的精细化及垂直化。考虑到游戏公司对新营销渠道的不断挖掘，带宽成本与软硬件成本不断降低，电竞直播领域诞生类似优酷、爱奇艺这种行业巨头只不过是时间问题。

就当前的发展情况来看，电竞直播平台的发展大致经历了以下3个阶段，如图6-1所示。

图6-1 电竞直播平台的3个发展阶段

◆ 2013—2014年：退役选手成主播2013—2014 年，直播平台的核心用户是 PC 端竞技类游戏玩家，部分选手退役之后在直播平台担任主播，直播平台成为电竞明星与普通用户沟通的重要渠道。在直播平台，用户追随自己喜欢的电竞明星，与电竞明星主播互动。基于此，直播平台成了电竞用户聚集的主要场所。

◆ 2015—2016年：长尾内容使用户数量增加这个阶段的直播平台用户多为电竞游戏玩家，这些玩家多聚集在直播平台观看游戏。随着直播平台的长尾游戏内容越来越多，平台所汇聚的小众游戏用户也越来越多。以红白机游戏为例，仅此一款游戏所获得的点击量就已破万。

◆ 2017年：移动端带动流量二次爆发

随着游戏直播平台从PC端向移动端迁移及移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播吸引的用户量日渐增大。2017年，亚太地区的游戏市场规模约512亿美元，占全球市场最高份额约47%，年增长9.2%，其中我国游戏收入达275.47亿美元，成为全球游戏收入最多的国家。未来，随着手机游戏用户规模的扩大，手机游戏直播将成为重要的宣传渠道，承载游戏传播功能。

现阶段，国内的直播市场被几大主流的直播平台占据，斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播等，每个平台都在某个领域有一定的优势，但优势并不明显，且商业模式也非常相似，行业竞争异常激烈。

6.1.2 资本竞逐下的产业新蓝海

早期以用户上传分享内容为核心的模式可以看作游戏直播1.0模式，虎牙直播代表了秀场2.0模式，斗鱼直播、熊猫直播等平台则代表了3.0模式。2013—2014年，可以看作游戏直播的初级发展阶段，该阶段的核心用户群体是PC电竞游戏玩家，在游戏直播平台中聚集有共同兴趣爱好的其他玩家。

2015年，虽然电竞直播用户数量的增速较快，但整个电竞直播领域的用户规模仍无法支撑一个产业的发展。2016年，大量主机游戏开始涌入中国市场，使游戏用户群体规模迅速增长，从而有效推动了游戏直播用户规模的增长。此外，游戏直播平台纷纷推出各自的移动终端应用产品，使手机游戏直播成为一种新风尚。

这也是投融资机构在2016年开始高度关注电竞直播的原因，类似英雄互娱这种专注于移动电竞领域的“弄潮儿”被华谊兄弟以巨资收购也就不难理解了，最后竟然因为英雄互娱的估值增速过快，华谊兄弟不得不放弃收购。

对英雄互娱来说，要推动国内移动电竞产业的进一步发展，首先需要解决两个方面的问题，一是提升移动终端游戏产品的可操作性，二是创造更优质的游戏产品。

英雄互娱作为一家电竞公司，需要通过签约电竞明星主播及举办电竞赛事活动创造内容，并把从中获取的用户数据、行业发展趋势等信息反馈给游戏开发商，引导其生产及研发商品，让移动电竞产业链中的所有参与者都能更科学、有效地为用户创造价值，最终推动整个移动电竞产业走向成熟。

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