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10 成长的烦恼跑在前面,跑得更快

1989年——销售额200万美元

十五六岁期间,青少年最容易遭遇生活中最沉痛的教训、最严重的挫折。但是,如果他们小时候能打下坚实的基础,这些障碍都不是无法逾越的。

我、保罗·巴斯曼和康拉德·穆通一起回顾1988年遭遇的事业低谷时,都非常惊讶是怎么熬出来的。现在我们可以藐视已经征服的沟沟坎坎,然后转身准备勇攀前方的高峰。1989年新年来临的时候,UGG顽强地挺过了艰难的处境;现在的状态还不错,准备重新振作起来。

我仔细回顾、反省这十年的创业之路。既然销售额已经突破百万美元大关,应该会有大量的现金流,生意应该好做才对。而我们的现金流却时常捉襟见肘,我开始琢磨究竟哪里出了问题。

我的脑子里一直装着这个事情,第一个订单来了,得赶快用这笔钱来采购,接下来要保证下一个销售季的发货工作顺利进行。我赶往澳大利亚去见戈登·杰克逊。中途我去了悉尼,去见彼得·拉芬——UGHS的新老板。

在一年的经营周期内,仓库的货物一年之内要来回倒腾四次甚至六次(也就是说先买一定数量的货物,然后把它们全部卖掉,循环往复),这是常见的销售做法。这样,就可以用每次“倒腾”货物挣来的利润,去采购下一轮的货物,再用结余资金来支付经常的项目开支,比如员工的工资、办公费用等等。但我们公司却是在区区三个月的窗口期内只倒腾一次货物。尽管这三个月利润颇丰,但总是不够支付全年的各种花销。不仅如此,我们还多了一个问题:每年的销售量都会翻番,这就意味着我们必须筹集外部资金,以采购来更多库存。行业规律似乎是:如果企业每年以20%的速度增长,即使企业全年运转,也不能单靠内部现金流支撑。

彼得无论哪方面都非常“大”:个子大、说话声音大,对美国销售羊皮靴的目光也远大。他对自己前一个销售季的销量不是非常满意,现在仍然想把UGHS企业卖给我。我告诉他,现在顾不上考虑他的企业,目前的首要任务是把供货的事情落实到位。

随后我继续南下,飞到墨尔本去见戈登·杰克逊。途中我还幻想着如果有雄厚的资金,我们就可以做成的各种美事。到了墨尔本,我和戈登就赶往吉朗的制革厂。到了制革厂,我拿出了圣诞节前威斯特海温发给我们的几双靴子。这些靴子的质量一般,他们发给我们的靴子都是这个质量。十二月份发货高峰期时,我们只能接受这样的质量,不能有丝毫抱怨。但现在,我明确告诉他们劣质的靴子在美国市场不会长久的。“别担心,伙计”这样的说法被我一一挡了回去,我坚持下周要去达博市的威斯特海温工厂看看。

周末我去堪培拉陪在父母身边,这个周末很快就过去了。我和戈登以及他的儿子格雷厄姆在达博见了面,达博是座小城,人们把它称作新南威尔士州的十字路口。在威斯特海温工厂参观的时候,我拿出了前一年收到的供货里的样品,指出了靴子皮面上所有的瑕疵。

“那是格雷厄姆的问题,”威斯特海温生产部经理说,“他给我们运来的羊皮就这样。”我看到格雷厄姆的脸尴尬地抽动了几下,但他无法反驳这位经理说的实话。

我们接着又谈了靴子的样式:他们仿制的坎特伯雷公司的样式,仿制工艺非常差,粘胶也做得马马虎虎。我不得不对他们进行指导,告诉他们发货之前不要折叠高帮靴子,因为这些靴子到货时,折叠部位起了很多褶皱,我们在美国根本无法修复。具有讽刺意味的是,他们前几天刚收到一批我们退给他们的靴子,因此我们让人把这些靴子拿到会议室。六十多双靴子被退货了,因为靴子侧边缝纫没有打结——如果抓住线头轻轻一拉,整个侧边就全开线了。这可惹恼了戈登,他说这是我们的问题,我们应该把靴子修补好。但我坚持我的立场。经过一天的争吵,我们双方同意建立一份质量管理清单,内容涵盖羊皮质量以及生产规格。当天晚上我和戈登就飞回了墨尔本。

我和戈登现在得商量新合作关系下的融资条款问题,因为我们新的合作关系已经生效几个月了,但是还没有起草任何与之相关的文件。我们各持50%的份额没有变。现在是时候该起草UGG国际股份有限公司的正式章程了。谈判中,尽管我也尽力了,但是仍然没有说服戈登承诺持续为新公司注资,为皮靴生产提供全面资金保障。他想要UGG国际股份有限公司50%的股份,但是却又不想出资,不能保证生产靴子的本金到位。我原计划想如果不能达成一份完整的协议,我就不离开墨尔本,但是谈判陷入了僵局。关于新公司股份出资的问题,我们没有能够签署协议。但是我离开这个小镇的时候,有一种感觉,好像“别担心,伙计;如果你们需要,我们马上就会供货的”。

我们双方都知道彼此面临的是一个巨大的机遇,因此我们所做的只是商讨协议的细节问题。

回家的路上,我给新西兰的坎特伯雷羊皮制品公司打了电话,道格·普赖斯已经准备好继续生产了。他知道靴子的生产工作必须持续进行,这样才会带来利润,也非常清楚我们需要什么样的生产能力和生产速度。他同意继续给我们供2万双靴子,前提条件是我必须于七月份开始,每月给他开立信用证作为付款保证。“没问题,”我心里想,“我还有五个月的时间说服

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