的反击?或者公司是否需要另外的应变计划?
1.3.4 宏观环境因素
经济状况、自然环境、政府管制、技术发展一方面影响消费者需要与预期,另一方面对公司自身和竞争对手势力消长产生影响。自然环境的恶化不仅刺激了消费者对“环境友善产品”的需求,而且也诱发了更多政府管制措施的出台。这些管制措施反过来又影响产品的设计与制造。
国际协议,例如《北美自由贸易协定》(NAFTA)极大地削弱了国际贸易壁垒,有力地促进了竞争和提高了消费者对众多产品的期望。计算机技术日新月异,极大地改变了人们的生活和工作方式,并创造了许多新的营销机会。很明显,没有对环境变动的把握,公司是不可能发展起坚实、有效的营销策略的。
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