senberg)
模型和菲什拜恩(Fishbein)模型。罗森堡模型提出,个人对某一事物的态度代表此事物所引起的态度效应的程度和方向。更简单地说,态度由一定量的感觉和方向组成,具有两种主要成分:
●感知的工具作用:这是事物获得谈论的价值客观能力。
●价值重要性:这是人们从一种特定价值的达到中所衍生出的满足的量。更简单地说,这是消费者通过购买和使用产品达成希望结果的重要性。
感知的工具作用的意思是,消费者认为产品将会像所期望的那样工作。价值重要性是工作完成对消费者的重要程度。
理论上,感知的工具作用和价值重要性实际上是独立的,分开来看,它们并不能很好地预测反应,但是放在一起,它们是预测态度的很好的手段。
更多内容加载中...请稍候...
若您看到此段落,代表章节内容加载失败,请关闭浏览器的阅读模式、畅读模式、小说模式,以及关闭广告屏蔽功能,或复制网址到其他浏览器阅读!