音响效果可以展示创意
从音响效果着眼写广告是个很好的办法，找到一种可以和你的商品或类型相匹配的声音，然后发挥下去。
这儿有一个用音响烘托出来的漂亮广告。广告本身具有喜剧色彩，音响把它烘托得更辉煌。
音效；电话铃声。
男声：喂。
对方声音；免 对不起，我打错电话了。
男声：976 一伊甸园？对方声音：喔……是吗？
男声；你打对了，我们正是伊甸园。
对方声音；传单上说让我找夏娃。
男声：对，她现在不在，我可以帮你。
对方声音：啊……不用了，没关系，我只是……
男声；等等，别挂，我去拿苹果。
对方声音；苹果？
男声：准备好了吗？听着……
音效：咬下苹果发出的清脆多汁的声音。
对方声音；那是……你在吃苹果，那就是你们广告写的“一点天堂”吗？
男声；噢，是“一口天堂”，印厂把口字印错了。
对方声音；我坐在这儿打电话就是为了听你吃苹果吗？
男声；喂，这是华盛顿苹果。
音效；咔嚓！咬苹果的清脆声
对方声音：哎，我可不想每分钟花 3 美元坐在这儿听……
男声；又大又鲜香甜可口的红色华盛顿苹果。
音效；咬苹果的清脆声。
对方声音；……吃苹果——听起来是不错。
男声：香甜，清脆，听见了吗？
对方声音；听起来是那样。
男声；甜啊，真的很甜。
对方声音；哇！
男声；好新鲜呐。
对方声音：我真不该……这很愚蠢……
音效；又是一个清脆的咬苹果声。
对方声音；你穿的是什么衣服？
男声；噢，法兰绒衬衫，螺旋纹领带。
对方声音：请你再描绘一下那个苹果。
男声；哞…哞…呵…呵…啍…嗯…
播音员；华盛顿苹果。
音效：咬苹果的清脆声。
播音员；它们就和你听到的声音那么好。
音响效果要适度
音响效果是做广播广告的重要手段，可以衬托故事。音响效果本身也是故事，但是不要用过了头。期望它能做一切也不符合实际。
现在 90％的广播广告是人们在开车时间听到的（在上下班的路上，也就是媒体买主常说的“开车时段”），所以微妙的细节很容易被漏听。系扣子的声音是可以听见的，但是它不足以让人理解为某人在穿衣服。
我的朋友麦克、莱斯卡必欧对我说，他现在正期待着有一天有人会让他做一个广播广告，用表示“某人得到重大收获的音响效果”去当广告的开头。
不要费时间去解释音效声音
如果我们听到了敲门的音响效果、下一句话还用得着说“嗨，有人敲门了”吗？不用。
外音响效果为你讲故事，人们都很聪明。只要你给他们留下了想像的空间，他们自己会去填补空间，按照你的思路走下去。
避免杂音干扰
你可能已经得知在广播广告里不能用警铃声，至少在我工作的范围内不允许。我明白这是为什么，因为那会让驾车人误解。他们听到收音机里的警铃声，可能会把车开到一边，为卖冰淇淋的车让路。
我们既然谈到了让人讨厌的杂音问题，就应该让我们的广播广告脱离一切杂音，包括大喊大叫，也包括搞笑性的大叫，因为那会惹怒听众，尤其是在他们听过三四遍大叫以后。
我一直认为广播媒体的最好听众是木工。这些人整天听着广播干活，他们不只是听广告，他们什么都听。有一位木工曾告诉我，他经常为了避免听那些吵人的广告而转听别的电台。
写作时不要忘了这一点，你知道，木工手中可是有锤子。
备好声音，等候录音
正式录音前一两个星期，打电话询问录音师是否可以把所需要的音响效果先集中起来录上一盘。如果你还想用轻声背景音响（针落地的声音），向他描绘一下那个声音在你脑中是个什么样子。看看他们能不能把这些声音先录到一个短带上。在正式录音前你要认真听一听。如果声音不是你要求的那种，客客气气地请他们再找些别的声音来合成一下。
更多内容加载中...请稍候...
若您看到此段落，代表章节内容加载失败，请关闭浏览器的阅读模式、畅读模式、小说模式，以及关闭广告屏蔽功能，或复制网址到其他浏览器阅读！