在搜索结果页面中，搜索引擎除了向用户提供与其查询内容相关的普通信息外，还会在相应的位置上附加与查询内容相关的广告信息。然后，通过统计用户点击广告的次数来收取商家相应的广告费用。在搜索结果页面的广告中，广告质量越高（客户支付的每点击费用越高，广告点击率越大，广告着陆页与关键字相关性越强），排名就越靠前，也就能向越多的潜在用户推销其产品（或服务）。这种购买关键字搜索结果页面中的广告排名位置的方式，我们称之为关键字广告。
在不同的搜索引擎中，广告展示的位置及方式会有所区别。例如，Google的广告位于搜索结果页面的右侧（如图1-1所示），而百度、搜狗则位于自然搜索结果上方及右侧（如图1-2和图1-3所示），最多时会展示10个相关的关键字广告。
图 1-1 Google广告展示位置
图 1-2 百度广告展示位置
图 1-3 搜狗广告展示位置
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