搜索引擎联盟广告与普通的网站联盟广告类似，合作网站在自身网站上放置广告代码后即可向网站访问者显示广告主的广告内容，然后通过统计用户的点击（即CPC）、销售（即CPS）、特定行为（即CPA）等方式与广告平台进行费用分成。搜索引擎联盟广告与普通联盟广告最大的区别在于搜索引擎联盟广告基于用户的历史搜索、访问行为而在联盟网站上向特定的用户展示其关注的广告内容（即人群定向，如图1-5所示），精准性是其他联盟广告所不具备的，主要形式有以下几种。
关键字定位：根据用户的关键字搜索记录向他展示相应的广告内容。例如，我们在投放百度联盟广告时选择了关键字“数码相机”，如果某个搜索过“数码相机”的用户访问了百度联盟的网站，那么我们的广告就会向该用户进行展示。
主题定位：通过对当前网页主题进行定位，展示与当前网页内容相关的广告。
到访定向：针对访问过广告主网站（或网站中特定页面）的人群展示相应的广告内容。
图 1-5 百度联盟推广之人群定向
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