让受众产生审美疲劳,从而降低品牌的传播性。
所以,如果追求不到100分的好创意,那在日常创意的基础上加上一些福利,就能让普通内容也具有更强的分享性;在创意的基础上加上一些裂变技术,就能让品牌或产品增加更多的曝光。这也是更具性价比的营销手段。
创意+福利,营销有保障。福利是一种驱动剂。在每个创意之后,给受众一些福利、奖品,做一些好玩儿的东西刺激大家去分享,就会让传播扩散得更广,得到更多的流量。
如前文所说,借助“创意+技术+福利”的技巧,神州专车公众号现在阅读量达到10万+的文章很多。
“创意+技术+福利”给神州专车带来微信期期10万+
除了一些精品H5,神州专车也设计了很多日常花式发券的方法。
神州每次发券都有名头、有理由,很多热点都会迅速跟进一下,比如中国女排夺冠、人类发现第二地球(开普勒星球)、“十一”长假结束开工,还有很多热播影视剧,神州会抓住用户关注点迅速发券,这对用户的使用频次、分享频次都有正面提升。
除了常规“创意+福利”外,利用微信平台做大促销活动,效果甚至好于企业硬广告投放,因为微信“粉丝”对企业产品更加信任,对活动也更有兴趣参与。
神州专车做过一次震惊行业的饥饿营销,主题叫“这一次,收官”。
内容是在指定时间内神州专车用户可以充100送100,限时限上限(只有7天,每人最多可充1万元)。这个活动在提前预热到活动告知的全过程中不断倒计时提醒,基本都是围绕微信平台来进行,最终效果远超预期。当天凌晨发布,三个小时充值过亿元,最终7天时间共吸引用户充值20亿元,创造了行业之最。
神州专车“这一次,收官”活动页面
神州专车“这一次,收官”活动效果分析
我印象最深的是“这一次,收官”活动中,微信分享量峰值时有11万人次主动分享。就算这11万分享用户每个人只影响100人,获得用户展示数也达到了1100万。
这就是“创意+福利”,获得高分享、高转化的案例。
[2]TVC广告,特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片。——编者注
更多内容加载中...请稍候...
若您看到此段落,代表章节内容加载失败,请关闭浏览器的阅读模式、畅读模式、小说模式,以及关闭广告屏蔽功能,或复制网址到其他浏览器阅读!