4.1 移动电竞：指尖上的电竞风暴

4.1.1 移动电竞产业的发展现状

移动互联网的发展成熟、智能手机等移动终端设备的快速普及，推动了传统游戏的移动化转向。2015年，国内手游市场规模为429.2亿元，同比增长56.1%；用户规模达到6亿，超过端游和页游。同时，相关调研表明，超过50%的手游玩家愿意参加移动电竞大赛，大约40%的用户对移动电竞大赛有极大的观看兴趣。[1]因此，移动电竞的发展拥有坚实的用户和市场基础。

手游产品具有便携性的先天优势，能够充分满足用户在移动化、碎片化场景中的娱乐需求。不过，受到载体限制，手游也存在操作体验差、续航能力不足等问题，同时，国内手游市场还面临产品开发周期和生命周期较短、同质化严重、盈利模式单一等问题。

另外，我国电子竞技领域经过一段时间的快速发展和沉淀，整体产业链条趋向成熟，用户规模不断扩大、产品生命力较强，为手游突破发展瓶颈提供了新的思路和方向。

当前，电子竞技已成为手游市场新的增长点，移动电竞发展迅猛。首先，以腾讯、英雄互娱等为代表的各大手游厂商不断发力并布局移动电竞产业，积极主办或参与各类移动电竞赛事。目前，国内已经上线了超过50款移动电竞类游戏，其中由腾讯开发的游戏占比高达22%；在移动电竞产品类型上，MOBA和STG（[2] 射击类游戏）占了大约50%。

与传统端游电竞产业的成长路径类似，随着游戏巨头公司以及众多资本的不断涌入和深度布局，官方赛事、职业联赛、职业战队、移动游戏直播等移动电竞产业链的各环节也快速成长，商业变现模式更加多元，初步形成了较为完整的移动电竞产业链。

同时，在政策支持、社会认同和技术升级的合力推动下，我国移动电竞产品和游戏赛事获得了更为宽松有利的发展环境和空间。一方面，作为文化创意产业的重要内容，移动电竞获得了政府越来越多的鼓励和扶持，走向了大众化，拥有了越来越广泛的用户基础；另一方面，电竞产业逐渐被社会大众认可和接受，向着更加职业化、专业化的方向发展。此外，移动互联网和移动智能终端的更新升级，使玩家体验不断优化，从而让电竞产业吸引了更多用户。

4.1.2 即将来临的移动电竞浪潮

以智能手机为代表的移动终端作为电子竞技比赛载体的移动电竞在全球范围内表现出良好的发展势头，使不少游戏公司开始布局这一领域，并有效推动了移动电竞赛事活动的蓬勃发展。

在世界范围内，NBA无疑是取得巨大成功的商业体育项目的典型代表。从NBA的整体运作模式中，我们可以发现很多值得借鉴的方面，而且目前包括电子竞技在内的绝大多数商业体育项目采用了NBA的运作模式。

一款成功的电子竞技游戏项目的游戏本身具有以下3个方面的特征。

◆ 参与性

参与的玩家的规模达到一定的程度才能满足人们的竞技需求，以曾在微信平台上刷屏的游戏《打飞机》为例，其参与人数达到一定的规模后，排行榜的存在才有意义，才能激发人们的竞争欲望。

◆ 观赏性

一款游戏只有具有较强的观赏性，才能让观看赛事的玩家体会到乐趣，从而沉淀大量的忠实粉丝。

◆ 制定规则

竞技过程中的公平性、游戏内容可控性等在制定竞技规则时十分关键，它们决定了一个游戏赛事是否具有较强的生命力。

由于人们的时间越来越移动化及碎片化，移动电竞游戏受到了广大游戏爱好者的青睐。智能手机的快速普及与4G/5G通信技术为移动电竞产业的发展提供了强有力的支撑。而在国内手机品牌商大打价格战的背景下，智能手机在中国市场的销量更是飞速增长。

消费需求的移动化及碎片化使产品的更新迭代周期日渐缩短，腾讯、网易、盛大、巨人网络、英雄互娱等游戏开发商纷纷布局移动电竞领域，使游戏品类日益丰富。

为了对游戏进行有效的推广，各大游戏开发及运营商成了线下电竞赛事的积极推动者。电竞本身具有的娱乐性及观赏性使其深受广大年轻人的喜爱，未来其拥有广阔的发展前景，而且国家近年来也一直在引导及鼓励电竞产业走向成熟。

借助各大社交媒体平台的广泛传播，移动电竞受到了社会各界的广泛关注，但从其能够健康、稳定并持续地向前发展的角度来看，在推动电竞赛事日益平民化、娱乐化的同时，更要让广大年轻群体能够在游戏竞技过程中学习团结合作、公平竞争的竞技精神。

诸多网吧运营商为了迎合电竞产业的发展需求，也在积极转变自身的经营模式，向“综合平台+极致服务”方向转型。以CEST校园挑战赛为例，该赛事拥有超过15万家线下网吧的大力支持，可以快速、高效地将电竞项目推广至全国范围内的年轻游戏玩家，从而将游戏开发商、网吧运营商、直播平台、赛事运营方有效联合起来，通过多方合作共同创造价值。

在移动电竞实现快速发展的同时，我们也注意到移动电竞仍处于发展阶段，行业内存在诸多有价值的细分领域尚待发掘，而且国内也没有出现专注于移动电竞领域的巨头企业。

目前，虽然以《英雄联盟》《DotA2》为代表的端游电竞项目在世界范围内拥有较强的统治力，但《王者荣耀》等手游产品也在国内年轻游戏玩家群体中