1.1 全民电竞时代的来临

比80%，19～35岁的用户占比68%。

★ 男性群体愿意为其兴趣—电竞付费。

★ 19～35岁这个群体，有一定的收入来源，个人可支配收入逐渐增多，有能力为电竞付费。

★ 很多电竞用户，尤其是长时间闭门不出的男性将电竞视为娱乐方式及社交方式，有意愿并有能力为电竞付费。

据调查，与互联网网民的平均月收入4648元相比，电竞用户群体的平均月收入较高，为6380元，付费意愿及能力较强。另外，电子消费及娱乐消费在电竞群体日常消费中的占比较高，分别为70%和50%。未来，随着对价格不甚敏感的90后电竞用户占比的增加，电竞付费空间将进一步扩大。

◆ “玩+看+社交”

，用户黏性强

（1）观看用户日益增多，用户对电竞内容的黏性日益增强与电竞游戏相比，电竞内容的进入门槛更低，使电竞内容的观看者数量越来越多。据调查，在所有的电竞用户中，游戏玩家占72%，电竞内容的观看者占88%。在观看者中，每天都看的观看者占41%，每天观看时间超过1小时的观看者占71%。导致该现象出现的原因有两点：

★ 随着年龄的增长，工作时间与家庭时间挤占了用户的游戏时间，用户将对电竞的关注从玩游戏转向了观看电竞内容，用户对电竞内容的黏性逐渐加强；

★ 在直播平台的影响下，电竞内容日渐丰富，观众观看电竞内容的方式日渐多样化，电竞用户即便不参与游戏，也会观看节目，使用户对电竞内容的黏性日渐增强。

（2）电竞的熟人社交特性日渐明显

“传染性”是电子游戏与生俱来的特性，在同一款游戏中，游戏玩家共同构筑了一个社交圈，但是受游戏等级差异较大的影响，线下群体的沟通交流不畅，使社交多集中于网友之间。而电竞不同，电竞属于团体战，系统会根据团体队员的共同等级匹配对手，增强玩家之间的交流。

随着某一款电竞游戏的流行，其用户数量越来越多，同学、朋友组团玩游戏的情况频繁发生，使电竞发展成为熟人间的一种娱乐方式，玩游戏也成为熟人社交的常见话题，并衍生出很多日常交流常用的网络词语。在这种社交方式下，用户对电竞的兴趣越来越高，对电竞的关注度也逐渐增强。

1.1.4 全民泛娱乐时代的电竞模式创新如今，文化娱乐领域中的不同产业间的泛娱乐渗透成为不可逆转的大潮。同时，电竞领域的发展以游戏产业为基础，体现出更多的泛娱乐元素。

在这种发展趋势下，电竞同影视、音乐等的结合也越来越紧密。一方面，很多娱乐明星开始进军电竞行业；另一方面，电竞行业也在打造自己的明星，许多电竞职业选手或游戏主播受到众多粉丝的认可，他们的影响力及身价不在传统娱乐明星之下。

随着泛娱乐产业的迅速发展，电竞领域也开始突破传统模式。

例如，在上海举办的2016年《DotA2》特级锦标赛上，完美世界在运营过程中运用了很多创新思维。应主办方邀请，除了专业电竞解说人员，还有娱乐明星参与游戏直播。本次赛事邀请了19名人气主播担任中文解说，利用名人效应，观众总体人数突破1亿。

另外，主办方在比赛期间还举办了一场以《DotA2》为主题的交响音乐会，以直播形式面向全世界的观众。这场由亚洲音乐明星与好莱坞制作班底联袂打造的音乐会收获一致好评。

从这场赛事运营中我们发现，不管是利用电竞明星吸引观众，还是通过娱乐明星实现电竞产业与娱乐行业的结合发展，都体现出电竞泛娱乐化对该产业发展的积极影响。那么，为了实现创新，电竞产业还可以采取哪些模式呢？如图1-6所示。

图1-6 全民泛娱乐时代的电竞模式创新

◆ 泛娱乐跨界融合

近两年，包括影视界、综艺界、体育界的明星纷纷进入电竞行业。在泛娱乐高速发展的今天，电竞产业与音乐、影视、体育等多个行业建立多元化、全方位的合作关系，利用明星的知名度及强大号召力，促进自身的发展。在这些跨界合作中，电竞与影视的联合可谓是重头戏。

目前，影视产业的发展正处于上升时期，依托该领域的覆盖广度及深度推广电竞产业，是电竞行业经营者采用创新思维开辟全新发展道路的体现。而且，电竞产业与影视产业的跨界合作，能够推动电竞产业向泛娱乐化方向的发展。

另外，电竞产业本身诞生了大批成功IP，蕴藏着巨大的商业价值。结合影视产业开发这些独立IP，既能促进电竞产业的多元化发展，拓宽该产业的利润来源渠道，又能促进电竞产业的大众化发展，吸引更多用户加入，实现粉丝用户的积累。

◆ 明星资源深度开发

在《DotA2》上海特级锦标赛活动举办期间，现任完美世界首席执行官萧泓曾指出，电竞产业要获得进一步发展，就要与泛娱乐领域建立深度合作关系，并逐步扩大合作范围。以电竞联手娱乐明星为例，除了邀请明星参与广告代言与宣传，二者还可以就运营电竞及生产、输出内容达成深度合作。

像上文提到的《DotA2》音乐会，在邀请著名音乐创作人给《DotA2》配乐的同时，其运营方还与音乐人共享游戏内分成。

由此可见，两者的合作涉及内容生产与项目运营，而不是停留在表面。在此模式下，不仅能够调动音乐人的创作热情