2.1 互联网+时代的电竞体育

2.1.1 互联网时代的体育产业变革

随着互联网的发展，互联网与体育的融合之势越来越明显。

过去，电视转播是传统体育推广发展的重要渠道，而2016年里约奥运会期间，全球电视台的收视率比2012年伦敦奥运会的收视率下降了许多。这一现象带给我们两点启示：

★ 随着互联网的发展，网络视频直播对电视转播产生了重要冲击；

★ 年轻群体的体育爱好日益多元化，对传统体育的兴趣正在下降。

随着互联网发展而兴起的新型体育项目“电子竞技”在年轻群体中的影响力正在逐渐扩大。未来，或许电子竞技领域也将涌现规模庞大、具有全球影响力的赛事。

与伦敦奥运会相比，在里约奥运会期间，全球电视台的收视率显著下降。据尼尔森公司统计，在2016年里约奥运会直播前4天，NBC（美国全国广播公司）转播的平均收视人数为2730，伦敦奥运会同期NBC转播的平均收视人数为3840，降幅29%。在黄金时段，与伦敦奥运会相比，里约奥运会期间美国全国广播公司转播的平均收视率下降了17%；其中18～49岁人群的平均收视率下降了25%。

电视转播为传统体育的发展提供了强大的助力。但在现阶段，随着互联网产业的发展，网络视频直播的出现使电视转播的地位受到了严重威胁。

相关机构发布的报告显示，2016年上半年，我国有线电视用户达25376.9万户，与2015年相比，用户数量增加了268.9万。而有线缴费用户的数量减少了758.9万， 2015年，有线缴费用户数量达到了17464.9万，而在2016年，有线缴费用户数量下降到了16706万。现阶段，在中国的有线电视用户中，机顶盒没有开启过的用户数量占比33%。[1]

同时，直播类网站数量及网络视频点播量都有了大幅增长。

以爱奇艺为例，该网站上的电视剧点击量破亿。这一现象说明，与通过电视观看视频相比，年轻群体更愿意通过网络观看视频。

该现象受到了众多电视台的关注，全国各大电视台，如中央电视台、湖南电视台等，纷纷建立了自己的网络平台。

正是在这一现象的影响下，里约奥运会的电视收视率才有了明显下降，因为电视观众纷纷涌向了网络直播平台。与电视转播相比，互联网与体育的结合有效地丰富了传统体育赛事的表现形式与表现内容，观众与主持人的实时互动、多线程同时观看等直播形式无一不吸引了众多观众，并由此催生了许多商业模式，如打赏、众筹、订阅等。

事实上，网络不仅使体育转播模式得以改变，而且改变了体育项目的构成内容。以互联网为基础，以虚拟世界的对抗为核心，电子竞技作为一个新的体育项目出现在人们的视野中。对伴随互联网成长起来的年轻人来说，与传统体育相比，电子竞技更受其喜爱。

2.1.2 推动电竞产业的规范化发展

2016年，在里约奥运会期间，美国举办了一场电竞赛事—TI6。这场电竞赛事的奖金总额达2000多万美元，刷新了电竞赛事奖金纪录。该奖金数额与传统的国际性赛事相比也毫不逊色，例如，2015年，澳网公开赛的奖金额为2500万美元，NBA季后赛的奖金总额为1400万美元。

在TI6赛事中，中国Wings战队赢得了胜利，登上了冠军宝座，获得6000万元奖金，这刷新了我国电竞史上的奖金纪录。

近年来，电竞产业发展迅速，其发展速度超乎想象。2015年的TI5电竞赛事吸引了来自全球各地的2800万名观众；2015年，在全球范围内，电竞赛事的参与者数量高达1.88亿，其中中国参与者数量达8460万，占比45%。以数量庞大的观看者与参与者为基础，一条以赛事为中心，各环节健全的电竞经济生态链已然形成。

在各种电竞赛事中，NEST（National Electronic SportsTournament，全国电子竞技大赛）是典型。此赛事创立于2013年，主办方是国家体育总局，承办方是上海华奥电竞与浙报传媒。此赛事包含了诸多有名的电竞项目，如《英雄联盟》《穿越火线》《炉石传说》等，吸引了来自全国各地的参赛者。

2015年，NEST赛事报名参赛人员达5000多，奖金总额高达150万元，赛程超过4个月。据统计，在赛事举办期间，官方指定网络平台最高同时观看比赛的人数达300多万，日观看人数达2000多万。以规模庞大的观看群体及参赛群体为基础，NEST赛事的影响力得到了国内某快消品牌的认可，获得了商业赞助，为NEST赛事带来了可观的收益，推动其不断发展壮大。

据统计，2015年，全球电竞市场规模超过800亿元，中国市场为其做出了50%的贡献。预计到2020年，中国电竞市场规模将达1000亿元。届时，电竞产业在中国体育产业的地位将大幅提升。

我国的电竞赛事在2016年呈现出爆发之势。据不完全统计，2013年，全国范围内的电竞赛事不足5个；截至2016年6月，全国范围内的电竞赛事已有20个，国内电竞市场吸引的资金规模近百亿元。

电子竞技与传统的体育运动一样，其核心都是赛事。作为电竞产业链的核心，电