3.3 三星的电竞模式与发展战略

不但是国内电竞赛事的积极赞助者，三星还积极打造专业级的电竞赛事，这能够充分发挥其产品及品牌优势，并利用暴雪、英特尔等战略合作伙伴所拥有的海量优质资源，实现对赛事运营、游戏品牌、粉丝推广、主播培养、电商营销等环节的全面覆盖。

通过布局电竞赛事，除了能够提高三星在中国电竞用户群体中的品牌影响力，对其优化显示器产品也有积极的影响。从实践来看，游戏厂商不仅要为用户提供优质的内容体验，还需要针对玩家的硬件产品对游戏进行优化，但这种优化主要是对显卡、CPU、内存等方面的优化，鲜有游戏厂商会针对显示器优化游戏：一方面，用户对显示器品牌及型号的选择多元化；另一方面，经过多年的探索，大众化的解决方案基本可以满足用户的需求。

然而电竞用户尤其是职业玩家对显示器的分辨率、刷新率等性能有着较高的要求，三星通过赞助电竞赛事，能够搜集海量数据，从而对自身的电竞显示器产品进行优化完善，建立强大的市场竞争力。更为关键的是，电竞俱乐部、职业选手、知名主播等拥有大量的忠实粉丝，通过发挥其示范效应，也能够让三星显示器产品得到快速的推广。

在大部分人的眼中，三星的品牌影响力更多体现在家电、手机、化工等领域，而随着三星在中国电竞市场布局的不断深入，可以预见的是，电竞产业在未来也会成为三星的重要拼图。

3.3.3 延伸并布局电竞产业链的各环节

在电竞装备领域，显示器产品无疑是三星的一款核心产品。

当然，这与三星自身对该领域的专注存在密切的关联。

与此前在发布会上的动作不同的是，三星在其展台上邀请了暴雪、微软、英特尔等战略合作伙伴，以及《守望先锋》职业战队SKG战队为其站台。显然，三星绝不是简单地想要发力显示器、笔记本等硬件市场，而是能够和游戏厂商、电竞俱乐部、第三方软硬件开发商等上下游商家达成深度的合作，充分整合电竞产业的优质资源，从而打造完善的电竞生态圈。

与三星拥有的强大的整合产业链能力、技术及人才优势等方面相比，三星的模式尤其值得国内商家充分借鉴。三星积极参与电竞产业链的内容、赛事、渠道等诸多方面，和众多拥有优质资源的合作伙伴携手努力，共同推动电竞产业走向成熟，其电竞产业链的布局，如图3-8所示。

图3-8 三星的电竞产业链布局

◆ 推动电竞比赛，为专业电竞玩家赢得发展空间三星为各种项目的电竞赛事投入了大量的资源。以中国电竞市场为例，除了是《DotA2》亚洲邀请赛的赞助方以外，三星还赞助了包括全国电子竞技公开赛（NESO）、腾讯游戏嘉年华、电子竞技大赛（CIG）等诸多电竞赛事，凭借优质的硬件设备获得了电竞选手及广大游戏玩家的一致认可。

◆ 加强渠道的建设，与网吧达成了深度的战略合作三星在世界范围内已经建立了15家专业级电竞馆，并且通过与网吧运营商合作，专门在网吧内部设立曲面电竞专区，公布的数据显示，目前引入三星曲面显示器的网吧数量已经超过了2500家。

◆ 软硬强强联合，构建游戏生态圈

在2016年7月举办的ChinaJoy2016上，三星中国区首席市场官邓晓华出现在了游戏开发商网易及盛大的展台上，并和网易游戏市场负责人吴鑫鑫联合宣布三星将与网易游戏达成深度的战略合作，双方将通过打造“会玩者联盟”为广大游戏玩家带来优质的软硬件产品及生态服务。

三星也与盛大展开合作，为后者主办的《永恒之塔》全国锦标赛决赛提供赞助。这也体现了三星正试图通过自身的产品线优势，联手内容生产商构建一个成熟而完善的游戏生态圈。

三星在多个方面与电竞密切联系起来，在游戏内容开发、渠道发行、赛事运营、电竞场馆等方面广泛布局，在获取最新的市场需求数据的同时，积极利用自身的人才及技术优势推出新的产品及服务，从而在行业内建立领先优势。

3.3.4 与腾讯构筑二次元的文化生态

目前，电竞产业已经不再是电竞爱好者的自娱自乐，它已经升级为民众广泛参与的文化现象，这极大地激发了创业者及企业的探索热情。

◆ 三星、腾讯跨界布局：将电竞产业“升级”为泛娱乐产业要想深度挖掘电竞产业的巨大潜在价值，绝不是一家企业就能完成的事情。目前，电竞产业已经初步具备了覆盖赛事运营、明星经纪、内容制作、粉丝营销等诸多环节的产业链。与此同时，电竞产业也能很好地融入泛娱乐生态，和网文、动漫、音乐、影视剧、衍生品、主题公园等泛娱乐产业形成良好的联动效应。为了进一步加快电竞版块的布局进程，三星和腾讯达成战略合作，共同掘金电竞市场。

打造泛娱乐生态是腾讯的一大重要战略布局，在2016年腾讯游戏嘉年华上，腾讯展示了其想要把游戏业务升级为泛娱乐产业的野心。在腾讯影业、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏四大泛娱乐业务版块的基础上，腾讯又成立了电竞业务版块—腾讯电竞。

与此前的游戏展览会不同的是，腾讯在TGC上从“全民电竞”“游戏娱乐生活”“多维度IP体验”“极致前言科技”等全新的视角对展会进行升级，不再只是单一地强调游戏元素，文学、动漫、影视等诸多娱