为访问者、session 和页面贴标签

第一次介绍贴标签是在第 8 章"最佳配置指南"，在那里将它与过滤器一起使用来排除动态 IP 的访问者（参见"五类常用的过滤器"部分）。在那个情境中，我们使用_setVar 函数来标记访问者在 Google Analytics cookie 中的整个生命周期——即，永久标记除非访问者删除 cookie。我们选择这种方法是因为能在稍后通过过滤器过滤。但是在 2009 年 10 月，这种标记访问者的方法发生了极大的变化。尽管原来的方法仍有效（使用 setVar），但是，新的自定义变量功能替代了这种方法，也成为了首选的方法。

使用旧的函数 setVar，标签仅能应用于访问者级别。自定义变量的强大之处在于，除了访问者级别之外，你也能标记 session（用在当前访问持续的标签）以及页面，甚至可以定义三个级别的多个实例。这意味着，现在你可以在更多的情况下使用访问者标签。

为了理解自定义变量的潜力，请考虑下列例子：一个内容发布商、新闻网站想要了解网站的那一部分最受欢迎：体育、音乐还是时事。另外，内容发布商也想知道访问者在访问过程中如何与多种类型的 call to action 交互——他们是否点击广告、评级或评论一篇文章等等？

最后，对于这上这些，访问者是一个付费的订阅者还是一个匿名的访问者？

这个例子解释了使用自定义变量的三个互动层次（等级）：页面、session 和访问者标签。

这些被称为变量范围，如图 9.4 所示。

图 9.4 定义多自定义变量是的范围使用

理解范围很重要，因为每一个自定义变量仅限于一个特定的范围级别。在图 9.4 中，你能看到对于这个访问者，设置在访问者级别的自定义变量仅有一个值。设置在 session 级别的自定义变量有三个值，因为，在这个例子中有三个 session。在页面级别，每一个页面有与它自身相关的变量——在这例子中是 9 个。表 9.1 揭示了自定义变量如何工作，取决于它们的范围。

注：我同时自定义变量和自定义标签。Google Analytics 中的正确术语是自定义变量。

但是，我发现自定义标签更易于理解，也更容易向利益相关受众表达，特别是讨论许多其他变量时。

表 9.1 自定义变量类型

注：请注意每一个名-值参数所使用的字符总长度的最大值不能超过 64 字节。对于拉丁字符集这个限制等于 64 个字母，但是，对于双字节字符集，即中文、日语和韩语，这个数字将缩小一半。

通过正确定义标签与范围，所有的这些指标都能在访问者>自定义变量报告中看到。图9.5 的例子是来自本书的网站。在这个例子中，页面级自定义变量被用来区分网站上的两种类型页面——blog 文章和常规内容页面。网站上的每一页都定义了一个页面级的自定义变量。正如你所看见的，就访问而言，blog 文章比其他内容页更受欢迎。

当然，如果整个网站内容能够很好的分组到不同的目录，比如/page 和/blog，那么，在内容>热门报告中可以直接看到这个信息。但是，对于任何一个网站这都是一个罕见的现象。

在这个例子中，页面都托管在根目录及其他子目录（甚至三级目录），根据目录层次结构分组内容是不可能的。页面级的自定义变量能做到这一点。

图9.5 自定义变量报告的例子

实施自定义变量

你能在页面中使用_setCustomVar()函数来添加自定义标签，如下面的例子所示：

_setCustomVar(index,name,value,optional_scope)参数的定义如下：

index 自定义变量的插槽。这是 1-5 的数字。一个自定义变量仅能放在一个插槽中，不能在不同的插槽间重复使用。其目的是在同一个范围允许多个变量。

name 自定义变量的名称。这是一个标识自定义变量的字符串，并且出现在自定义报告的最顶层，例如，"部分名称"、"会员类型"、"性别"等等。

value 自定义变量的值。这是一个与自定义变量名称匹配的字符串。你能为一个自定义变量名匹配几个值。例如，name=部分，值可能是"体育"、"音乐"或"时事"。

optinal_scope 范围定义了用户与网站交互的级别。可用的值有 1（访问者级）、2（session级）、3（页面级）。当没有定义时，自定义变量的范围是页面级的交互。

注：目前自定义变量的插槽（索引值）的限制是 5。因此，如果你在页面上定义了 3 个页面级的自定义变量，接着想要在同一个页面上添加一个 session 级和访问者级的自定义变量，那么你只能使用有限的两个，即，使用插槽 4 和 5。

你必须将_setCustomVar()放置在 GATC 中对_gaq.push(['trackPageview'])调用的前面，以便这个函数在由_trackPageview()发出的 GIF 请求中传递出去。下面的代码定义了一个页面级的自定义变量，名