理解页面价值

收入指标毫无疑问是一个你能在整个内容报告部分看到的有用的每页指标。如本章前述，收入指标是页面价值的测量，是指用户在到达目标页或完成电子商务交易（或两者都有）前访问的网页的平均价值。其计算公式如下：

（总目标价值+电子商务收入）收入指标=

指定页面的惟一身份综合浏览量收入指标远远超过单单对受欢迎程度的测量，它以货币的方式指出特定页面的价值。实际上，它是一个排列你的网站页面重要性的次序的方法。例如，当你为了用户体验而优化网站内容时——即，提高转化率——你可能首先要从有最高收入指标的页面开始，因为，这些页面对转化率表现出最大的影响。

为了理解它的重要性，请考虑以下来自四个不同访问者的页面路径。在这些例子中，目标页被设置为页面 D，达到这个目标的价值是￥10（假设没有电子商务收入）：

页面路径 1：B>C>B>D

页面路径 2：B>E>B>D

页面路径 3：A>B>C>B>C>E>F>D>G页面路径 4：B>C>B>F

为了计算这些页面（A-G）的收入指标，Google Analytics 将在目标页（D）之前的每一个惟一页设置为相同的目标价值（￥10）。即，仅将目标价值赋给目标页之前及目标页本身。

这些目标价值在一个路径里只分给一个页面一次。这听起来复杂，但是，实际上计算非常简单，如表 5.1 所示。

惟一身份综合浏览量表示的是每次会话中加载指定网页的具体访问者数。您网站的每个访问者在每次会话中只计一次，不论该访问者打开了多少个网页。

表 5.1 收入指标的计算

正如你从表5.1中看到的，所有访问者会话页面中价值最高的是页面A、D、E——每当这些页面出现在路径时，目标转化都会发生。第二高的是页面C——它的价值是7.5，因为，它出现在大多数包含目标转化的路径中。页面G不曾出现在目标之前，因此，它没有目标价值。

这个例子中收入指标的顺序如下（页面A、D、E的值一样）：

（A、D、E）B C F G

有了这个信息，如果你想进行页面优化测试，那么拿页面A和E（页面D是目标页，在这个例子中，是感谢页面，因此不需要优化）开刀将是有意义。你也可能换衣保留页面G的价值——似乎它没有为这个网站带来价值，正如它的0收入指标所暗示的那样。这是一个进行研究的好课题。

因为，收入指标能够有效强调为你的网站贡献更多货币价值的关键页面，我建议你经常按照收入价值排序热门内容，来看下它们如何影响你的成功（如图5.21所示）。

图5.21 收入指标排序的页面列表

下面的例子说明了这个报告的力量：请注意表格的第3行。页面/SecureTrading/purchase-failure.php是当购买者错误的完成他们的付款信息时显示的错误页面。很显然，这个页面与成功订购有很高的相关（高收入指标），这个页面与/SecureTrading/purchase-success.php—当付款成功时显示的页面，相比有更多的综合浏览量。

数据清晰的表明，网站的站长应检查付款表格（/SecureTrading/purchase-form.php），以便确认是否是这个页面上的元素造成了访问者的困惑。例如，也许预期的日期格式是美国格式，这对欧洲访问者就不是那么清晰了。无论什么原因，收入指标的使用提供了一个改善为企业提供了一个机会，企业可以改善为其带来可观收入的页面的效率。

图5.21 收入指标排序的页面列表

图5.21所示的收入指标列表，能作为你优化页面的顺序表。收入指标的使用提供了一个改善为企业提供了一个机会，企业可以改善为其带来可观收入的页面的效率。

你可以通过点击页面链接来获得特定页面的收入指标随时间变化的趋势，也可以选择恰当的图形来显示。

注：收入指标与路径路线和路径深度无关。还用前面的例子，页面B对路径1、路径2和路径3的收入指标都是10。

图5.21中标注的加权排序是Google Analytics新增的功能。加权排序按照相关列来对结果进行加权，从而最先展示最具参考价值的行。

当试图了解大量数据的意义时，而其中一部分是没有意义，这个功能是极其有效的。让我们看一个按跳出率排序关键词的例子：

你想要改善网站的跳出率。不加权降序排列后，你会在第一页看到下面这样的数据：

· 关键词：跑鞋

· 访问数：1

· 每次访问页数：1.00

· 跳出率：100%然后，第二页有这样的数据：

· 关键词：旅游鞋

· 访问数：100

· 每次访问页数：1.14

· 跳出率：88.5%在这里，按照实际的跳出率排序是没有意义的，因为，关键词"跑鞋"只有1个访问，它出现在列表的第一页，而有更多访问数的关键词"旅游鞋"，排名较低出现在第二页。利用加权排序，Google Analytics会考虑访问数，将第二个关键词及其他与它类似的关键词——有更多访问数——列在表格的前列；像"跑鞋"这样在常规排序靠前的关键词，仍