心灵桃花源

就在iStockphoto宣布这个重大决定的前一晚，利文斯通在市区一家风格很时尚的饭店和众多来访的要人共进晚餐。加斯’约翰逊一边吃着鹿排喝着红酒，一边谈起了iStockphoto的成功带来的回报。约翰逊的部分工作是在iStockphoto的节日——iStockalypses旅行摄影活动中扮演护花使者，他说：“老兄，iStockalypses太疯狂了，那种狂热 的 程 度 让 你 难 以 置 信 。 人 们 见 到 我 会 说 ： ‘ 你 在iStockphoto工作！哦，上帝！我爱……死你们了！’，然后和我们拥抱。如果是女孩还会……“约翰逊的声音渐小，他喝了一小口红酒说：“要不是我结婚了……”公司不惜一切代价努力让人们感到，为iStockphoto拍照更像一个好玩的大型游戏而不是工作。iStockalypses不同于iStockphoto,它是另外一种方式，没有其他地方比iStockalypses更能体现iStockphoto精神。对于一个在网页基础上建立的公司和社区来说，这些线下的活动已经变得相当重要。

流程很简单：公司定好旅店、模特，在事先选定的城市确定拍摄地点(近期的iStockalypses在布拉格、得克萨斯的奥斯汀，以及巴塞罗那举行），然后向50～60名iStocker售票，这些人到这儿来是为了社交、旅游，以及拍些好照片。

刚开始，iStockalypses是为了满足一种简单的需要——在网上结识的人想在现实生活中见个面，但他们却诠释了iStockphoto社区最核心的力量之一：最棒的摄影师好为人师，而新手们则乐于学习。

“有一个自称Subman的人，“利文斯通边说边转向约翰逊和我，“他每次都来参加，他是一个成就卓著的人，为《Dwell》——一份高端设计杂志，走奢华视觉路线——和另外一份大名鼎鼎的杂志拍照。他来这儿参加这些活动是为了帮助不同的新人，对他们进行一些艺术指导。他是一个不可思议的人。事实上他并不是特例，而代表了一种规律：我们出类拔萃的摄影师想要分享他们的所得。“这些所得，有很多是从其他的iStocker那里学来的。

iStockalypses如此受欢迎，以至于几年前istocker开始自己举办这类活动。约翰逊告诉我：“几年前，在伦敦的酒吧举办过一次完全由iStocker自己办的活动。“相比公司发起的活动，这些活动算是”迷你iStockalypses”，它们是“100% 用 户 创 造 的 ”， “ 所 以 开 始 的 时 候 ’ 迷 你iStockalypses’只有大概20人左右参加。“约翰逊解释说，“这次大概有50人，来自美国、瑞士、俄罗斯、非洲。有一些和达利博物馆有联系，所以我们能将那里作为一个拍摄地。太不可思议了，我真想不到我们的iStocker怎么会有这些关系。”

但是，将社区成员联系在一起的并不仅仅是这些活动，还有活动背后的精神。为iStockphoto工作本身就是回报，这点给人留下了极为深刻的印象。iStocker保持着一定的团队精神，这种精神存在于每一个论坛的帖子，博客留言，以及对照片的评论中。对成千上万的准摄影师来说，这里有着太多的好处，这点毋庸置疑。5年前，一个有抱负的摄影师可能会认为自己的热情是种不现实的爱好，但随着iStockphoto和其他竞争网站的出现，现在这种热情代表你有机会加人一个由其他爱好者组成的完善社区，偶尔还能挣些外快。而且在一些正在引进iStockphoto的国家，比如印度，这些在美国赚得的所谓”外快”也能构成充足的收入来源。

众包的关键是为人们创造出一个心灵桃花源，满足了大家的精神追求，iStockphoto让这种激励作用变得更加完美。它是种具有惊人的成本效益的战略，很多公司准备通过众包赚个盆满钵满。iStockphoto的利润率是55%，在创造利润的过程中，公司需要做的就是营造一个工作环境，也就是社区——在社区中，钱是人们工作的第二动力，而非首要因素。

随便问问办公室的某个人，他都会告诉你：这和钱没关系。如果你问一个iStocker,他的答案如出一辙。事实上——想实践众包者请注意——如果钱成了关键，那众包是行不通的，只会失败，没有惊喜。就像一个iStockphoto设计师说的：“有趣的是，那些为钱而来的人很快会被核心人物边缘化，人们会觉得，‘哦，不过如此，这些人是冲着钱才来这儿的’。”

但这并不意味着iStocker不关心自身的利益。一位摄影师的图片被下载的次数越多，他在社区的知名度就越高，这样，当他为了自己的设计下载别人的图片时，信誉度就越高。那些额外的收入，没有人会不欢迎。

在iStockphoto这样的网络社区中，成员对”众包=节省成本”这种观点充满敌意——谁也不希望自己被利用。最后，iStockphoto提供的是一种无法用金钱衡量的无价之宝——意义。大众热情