营销经理必须确保实体产品、服务或想法具有理想产品定位所要求的各种特征。
B.6.1 外部影响
(1) 设计的产品是否适合目标市场的所有消费者？即是否适合该目标市场不同性别、不同年龄的各种群体？
(2) 如果是一种创新产品，该产品是否具有迅速扩散所要求的相对优势？该产品的复杂程度如何？
(3) 产品能否满足不同家庭成员的不同需要？
B.6.2 内部影响
(1) 产品被认为与企业欲求的产品形象相一致吗？
(2) 产品能满足目标消费者的关键需要吗？
(3) 产品与目标消费者心目中的理想产品相一致吗？
B.6.3 情境影响
(1) 产品是否适合于各种潜在的使用情境？
B.6.4 决策过程影响
(1) 该产品或该品牌在关键属性上较目标消费者所使用的其他备选品牌表现更出色吗？
(2) 在被目标消费者使用的各种可预见的用途中，该产品表现如何？
(3) 该产品的绩效或表现等于或超过目标消费者的期望吗？
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