1. 终端怎样影响消费者的购买决策行为?
2. 随着互联网的出现,购物情境会发生变化吗?根据经验,你认为哪些方面可能会有哪些变化?
3. 结合“案例16—2: Nike+如何在移动互联网时代重构消费者—品牌关系”,讨论移动互联网时代如何创新顾客关系管理。
4. 影响消费者满意度的因素有哪些?公司可以通过控制或影响哪些因素提高消费者满意度?
5. 怎样衡量消费者的忠诚度?顾客满意、重复购买和忠诚有什么区别?对于公司而言,仅仅重视行为性忠诚足够吗?
6. 为什么将品牌忠诚作为建立消费者关系的目标?影响消费者忠诚度的因素有哪些?公司可以用哪些策略提升消费者忠诚度?
本章内容
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