告诉她亲切但孤单的姑妈,她身上有臭味。但人不能指望随时有这样的侄子适时出现,因而这些广告所要传达的主要信息,乃是人要如何确认自己够干净,办法就是信赖专家,例如干净协会的专家。这些专家通过广告同时向每个人宣讲,因而,最稳当的做法就是购买、使用其他每个人都在用的清洁用品。
如今每个人都养成使用肥皂的习惯。这是件小事,且大概是件好事。但在养成过程中,广告所连带灌输给人的更大原则(即开始懂得倚赖广告里的陌生人,而非倚赖现实生活中的同伴,以了解得宜的作为),已对社会、经济、心理产生巨大影响。那些告诉我们如何看待、评价他人,如何与他人交谈、相互竞争的信息,不是出自殖民强权之口时,表达方式或许较为拐弯抹角,但很管用,卖出的肥皂反倒多得多。